Die Förderung zielt darauf ab, Musiklabels in Hamburg zu stärken. Zugleich will sie motivieren, auch weiterhin Künstler aufzubauen und von Hamburg aus zu veröffentlichen. Gefördert werden einzelne Veröffentlichungen von Unternehmen mit weniger als zehn Beschäftigten und unter zwei Millionen Euro Jahresumsatz oder Bilanzsumme. Die Musiklabels müssen soweit etabliert sein, dass sie mindestens zwei professionell abgewickelte Veröffentlichungen sowie eingeführte Vertriebsstrukturen vorweisen können. Um sicherzustellen, dass ausschließlich gut durchgeplante und verheißungsvolle Vorhaben eine Förderung erhalten, berät ein mit Branchenvertretern besetztes Fachgremium die Behörde bei den Entscheidungen über die Mittelvergabe.
Die Fördergelder können für den Produktionsprozess (zum Beispiel Aufnahme, Mix, Mastering) oder das Marketing beziehungsweise die Promotion (zum Beispiel Artwork/Design, Fotos/Videos, Print/Radio/Online/TV) verwendet werden. Derzeit läuft die letzte Förderrunde des Jahres. Anträge können noch bis zum 12. Oktober 2015 gestellt werden (Fristende für Eingang des rechtsgültig unterschriebenen Antrags bei der Kulturbehörde).
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